Un'esplorazione trasversale dell'oggetto visto come elemento "mimico", capace di comunicare emozioni e contenuti/dialoghi attraverso l'immobilità ed il silenzio. 5 aziende di rilievo internazionale per la loro storia, tradizione, innovazione tecnologica si sono prestate per realizzare, ognuna, una nuova collezione di 6/8 prodotti disegnate da Gumdesign. Il cristallo per ColleVilca, l'argento per De Vecchi, il marmo per Doma by Sacerdote Marmi, la ceramica per Este Ceramiche, la sinterizzazione laser per Fabbri Fiore. L'allestimento è realizzato da Extravega che produrrà otto tavoli tagliati al laser di Gumdesign. Il libro contiene i contributi di importanti giornalisti e critici del design: Cristina Morozzi, Marco Sammicheli, Gianluca Sgalippa, Giorgio Tartaro, Silvana Annicchiarico ed una presentazione di Marco Romanelli; a conclusione un intervento dello storico Luigi Lazzerini e del filosofo Aldo Masullo che oltrepassa il concetto di "bellobuono" e di ri-creazione soggettiva.